Generasi Z atau yang sering disebut sebagai Gen Z, yaitu generasi yang lahir antara tahun 1995 hingga 2010, kini menjadi dominasi dalam penjualan produk kecantikan di Indonesia. Hal ini tidak lepas dari perkembangan teknologi dan media sosial yang memudahkan mereka untuk mendapatkan informasi tentang produk kecantikan terbaru dan trend yang sedang populer.
Menurut data dari beberapa perusahaan riset pasar, Gen Z menjadi konsumen utama dalam industri kecantikan di Indonesia. Mereka lebih terbuka dan eksperimental dalam mencoba berbagai produk kecantikan, serta lebih aktif dalam mencari informasi melalui platform digital seperti Instagram, YouTube, dan TikTok. Mereka juga lebih cerdas dalam memilih produk yang sesuai dengan kebutuhan dan preferensi mereka.
Selain itu, Gen Z juga memiliki kecenderungan untuk memilih produk kecantikan yang ramah lingkungan dan tidak melakukan uji coba pada hewan. Mereka lebih peduli terhadap isu-isu lingkungan dan sosial, sehingga produk yang bertanggung jawab secara sosial dan lingkungan menjadi prioritas bagi mereka.
Tidak hanya sebagai konsumen, Gen Z juga banyak yang menjadi beauty influencer atau content creator di media sosial. Mereka memanfaatkan platform digital untuk berbagi tips, tutorial, dan review produk kecantikan kepada pengikut mereka. Hal ini membuat mereka memiliki pengaruh yang besar dalam membentuk tren dan preferensi konsumen lainnya.
Dengan dominasi Gen Z dalam penjualan produk kecantikan di Indonesia, para produsen dan brand kecantikan harus terus mengikuti perkembangan tren dan kebutuhan konsumen. Mereka harus berinovasi dan memperhatikan nilai-nilai yang diinginkan oleh Gen Z, seperti keberlanjutan, keaslian, dan kualitas produk yang baik.
Secara keseluruhan, dominasi Gen Z dalam penjualan produk kecantikan di Indonesia menunjukkan bahwa generasi ini memiliki peran yang signifikan dalam industri kecantikan. Mereka bukan hanya sebagai konsumen, tetapi juga sebagai penggerak tren dan influencer yang mempengaruhi preferensi konsumen lainnya. Oleh karena itu, para produsen dan brand kecantikan harus dapat beradaptasi dan memahami kebutuhan serta nilai-nilai yang dijunjung tinggi oleh Gen Z.